村市場(chǎng)廣告的現(xiàn)狀
農(nóng)村一直被認(rèn)為是城市的下游市場(chǎng),而城市中"溫度下降"的商品,甚至被淘汰的商品,轉(zhuǎn)移到農(nóng)村后可能會(huì)非常有活力,形成二次熱銷的浪潮,這實(shí)際上推遲了商品退出市場(chǎng)的時(shí)間,商品的生命周期. 但是,農(nóng)村和城市、農(nóng)民和市民大不相同,對(duì)城市和市民來說是非常有效的廣告手段,移植到農(nóng)村的很有可能是"水土不服". 現(xiàn)階段,廣告的威力在農(nóng)村受到阻礙可以歸結(jié)為以下主要原因.
其一,大眾媒體的力量很弱,很難形成足夠的有效到達(dá)率. 我國城市化的過程直接引起媒體資源向城市的集中,電視有都市頻道,報(bào)紙有都市報(bào)紙,但面向農(nóng)村的電視節(jié)目和報(bào)紙極其有限,農(nóng)民的文化水平遠(yuǎn)低于城市居民,文化素養(yǎng)低,因此媒體的閱覽他們沒有像城市居民那樣形成媒體消費(fèi)意識(shí)和固定的媒體接觸習(xí)慣,引起了農(nóng)村信息閉塞、廣告信息流通不良的狀況.
其二,銷售渠道極端不成熟,商業(yè)模式單一. 城市商業(yè)資本發(fā)達(dá),已經(jīng)具備完整的商業(yè)體系. 從大型購物中心到百貨商店、超市、連鎖店、專賣店、特色店、便利店、零售店,有滿足各種需求的商業(yè)模式. 農(nóng)村只有小型零售店和零散的貿(mào)易市場(chǎng),在物資交換的狀況下也發(fā)生著. 確實(shí),不發(fā)達(dá)的銷售渠道增加了戶外墻廣告推廣的成本和難度.其三,在媒體的選擇上,應(yīng)該"點(diǎn)面結(jié)合",打"組合拳". 利用整合營銷的概念整合媒體和保持媒體宣傳形象的統(tǒng)一很重要.
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