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12日,在北京發布的一份報告顯示,根據測算,今年直播電商整體規模將達到萬億元,明年將繼續保持較高速增長,規模將接近2萬億元.
該報告為《邁向萬億市場的直播電商》,由國際四大會計師事務所之一畢馬威聯合阿里研究院發布.報告稱,2019年,直播電商整體市場規模達到4338億元,同比增長210%,但從滲透率來看,去年直播在電商市場中的滲透率僅為%,還有很大的增長空間.
展望未來,畢馬威中國首席經濟學家康勇表示:"直播電商將會更加泛在,將呈現四個發展趨勢:直播成為電商的營銷新標配,5G等新基建設施使直播電商場景更多元化和泛在化,加速直播人才培養,直播電商向垂直化、專業化方向發展."
報告還認為,隨著直播電商行業"人貨場"的持續擴大,直播將逐步滲透至電商的各個領域,直播電商進入普惠時代,人人可播、萬物可播、處處可播.
例如,直播開始走出直播間,走進田間地頭,幫助海南、重慶、云南等地的菜農果農打開銷路,邊采摘、邊連麥的形式把蔬菜大棚變成了直播間.以淘寶直播為例,一年時間,淘寶直播上涌現了10萬農-播,覆蓋全國31個省區市的2000多個縣域.
報告還認為,直播電商能拉動就業.直播電商催生了一系列新就業形態,包括主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等.根據中國人民大學的一項最新測算顯示,某直播平臺上共帶動上述直接和間接就業機會萬個.
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