品牌廣告我們知道,廣告策略是指為了達到預期廣告目標而進行的各項謀劃運作,是廣告的手段、對策和謀略等的組合.站在企業家的立場來看,廣告策略首先是促銷的一種手段,是企業的一種投資行為,而不是藝術家的個性作品,也不是學者的理論實踐,用廣告大師奧格威的經典名言來說:"我們的目的是銷售,否則便不是做廣告.&uot;所以我們評價廣告策略的標準是廣告成本投入對經濟效益產出的貢獻程度,即好的的廣告策略將是以最少的廣告投入達到大的的效益產出.
當今-,品牌廣告的信息無處不在,不僅許多專家研究品牌廣告理由,企業的高層管理在考慮品牌廣告理由,甚至每個人在談話中都會說到品牌廣告塑造理由.企業要對品牌廣告塑造進行戰略規劃,要為品牌廣告做廣告.但遺憾的是,事實上卻沒有多少人能清楚地說明品牌廣告塑造的真正含義.很多人把品牌廣告和產品搞混了,而更多的人則不懂得品牌廣告和塑造強勢品牌廣告意味著什么.
品牌廣告塑造并不只是為一家公司或者一件產品起個名字,然后重復不斷地向公眾宣傳,使之家喻戶曉.同樣,品牌廣告塑造并不僅僅是把一個成功產品的名字粘貼在新產品的包裝盒上,從而"延伸"品牌廣告.一個品牌廣告只有在消費者心中樹立起良好的信譽,它才可能會讓消費者趨之若鶩.
品牌廣告的塑造毫無疑問是一個復雜的過程,但是它的目標卻十分簡單明了:它是一家企業、或一個團體乃至一個個人特殊身份的創造和開發.品牌廣告的打造是一個長期的過程,需要持之以恒,需要精心設計,并展現品牌廣告設計者認為能夠吸引公眾的所有品質.因此,品牌廣告塑造并不可能僅僅是一場廣告戰,一句營銷口號或只是一個品牌廣告標識.一個品牌廣告可以意味著許許多多的東西,是無數努力的結果,但絕不是偶然.
