短視頻廣告廣告的發展很快,現在居然成為 主流的廣告方式.
當短視頻廣告剛成為了人們的新寵時,各大視頻平臺的用戶樂于觀看和分享,令這種形式的內容在短時間內如井噴般涌現,在其中不乏優質的作品.這些優秀的視頻吸引了大量的點擊量和互動量,足以帶紅
視頻的創作者,但在起初,點擊量、互動量等數據雖然可以反映一個視頻的火熱程度,卻并不能夠為視頻創作者帶來收益.也就是說,短視頻廣告爆發初期,其變現非常艱難,如何將熱度轉化為收益,不斷
鼓勵創作,成為了幾乎每個視頻網站都需要考慮的事.
而廣告正是當下最為常見的一種變現形式,廣告商通過與視頻創作者或者KOL合作,讓其"帶貨",并支付一定的費用,利用其人氣和影響力讓觀眾對產品產生信任,創作者也能夠憑借視頻推廣獲得收益
.
短視頻廣告變現難的同時,其實傳統廣告也同樣陷入了迷茫的境地,傳統的視頻廣告穿插在電視節目之間,或者在網站視頻的開頭和中間,讓觀看者感到厭煩.在觀眾們的眼中,廣告已經成為了一種可惡的
干擾,更別說認真觀看并揣摩廣告中的產品了,廣告對屏幕前的消費者們來說,已經成為了毫無說服力的垃圾信息.而對于廣告商來說,制作一條廣告的成本絕對不低,包括廣告位,投入巨大,投放市
場后取得的成效如此慘淡,自然也是受挫不已.
傳統廣告借助短視頻廣告在有關的平臺上進行投放,同時在形式和內容上也具有了一定的改變.首先,借助KOL的影響力,讓廣告產生效果,在制作和投放上都不再需要傳統廣告那么高的成本;其次,廣告變
得更具有內容性,對于制作者來說需要更多的創意;然后,對于廣告商來說,短視頻廣告廣告在具體呈現上擁有更多的選擇;最后,流量集中而且相對來說更具有針對性.
短視頻廣告廣告和植入廣告的區別
我們在觀看短時頻時,很容易在視頻中看到一些突出的產品和商標,有時創作者還會非常明顯地一個產品"說好話",于是在觀眾的認知里,就有這是一個"恰飯"視頻,也就是廣告短視頻廣告的說法.
但嚴格來說,短視頻廣告廣告是以短視頻廣告為形式的廣告,與KOL合作插入廣告,進行帶貨,究竟算不算短視頻廣告廣告呢?或許,相對而言,信息流形式的純視頻廣告更加符合這一定義.無論是在直播中將產品作
為道具,還是KOL在視頻內容中稍顯突兀的推薦和宣傳,只要視頻內容和產品無關,都只能算是植入式的廣告.
所以,短視頻廣告廣告其實就是傳統廣告在內容上和形式上更加符合短視頻廣告的特點而已,其內容的主題.依然圍繞著產品.
短視頻廣告廣告的優勢所在
短視頻廣告讓傳統廣告找到了新的方向,從形式和內容上帶了新的變化,這都是因為短視頻廣告不僅為傳統廣告提供與消費者接觸的新方式,也彌補了傳統視頻廣告的很多不足.
第一,短視頻廣告平臺用戶基數大,流量集中,活躍度和粘度都很高.
和以往的視頻網站不同,觀看短視頻廣告的用戶有一定喜好,但并沒有非常強的目的性.比如愛奇藝用戶會因為一部電視劇而注冊會員,但在平時無法看這部劇的時間段,活躍度就明顯下降,并且當電視劇
完結后,用戶便不再頻繁使用這個平臺了.而抖音這樣的短視頻廣告呢,視頻短小,內容豐富,互動性強,用戶可以在碎片化的時間隨意刷視頻,并且很快找到喜歡的視頻;用戶還能夠發布自己的視頻,和
親朋好友一起分享交流,這更加深了用戶對抖音的依賴.
短視頻廣告的興起正是因為它填補了人們的碎片時間以及表達欲、創作欲,短視頻廣告平臺也因為巨大的流量和超高的活躍度成為了品牌營銷推廣的"風水寶地".因此,短視頻廣告廣告在短視頻廣告平臺上投放,可以讓更多的人"刷"到看到.
