今天科普一下病毒廣告的知識,對于病毒廣告有一點的了解.
病毒廣告是利用信息源自身與各種信息傳遞者在潛在需求上的相似性,將信息進行像病毒一樣,以幾何級的倍增速度,進行信息擴散并產生群體分享的傳播過程.
1、定位
定位是病毒廣告的第一步,這也是傳播和聚粉的前提,定位不準確,你的營銷就沒有方向.定位包含競爭、觸媒分析、目標人群、預期營銷目標等內容,或者至少應該包含以下三個方面:
目標人群:年齡、收入、興趣愛好等.
營銷目標:預計達到的實際目的.把目標數字化,有目標,就會有更強的執行力.
觸媒分析:目的是確定目標人群的媒介使用習慣,包括最關注的媒體有哪些,經常使用的媒,在線時長,在線時段等等.
需要強調的是,定位的主要目的之一是幫助營銷獲取目標人群的畫像,在病毒廣告具體執行之前,必須清楚的知道,未來幫助營銷傳播內容的目標人群,有著怎樣的習慣,然后我們去有針對性的滿足、刺激、引導,以使傳播效率最大化.
2、關聯
關聯是傳播內容本身與可利用的各種元素相結合的過程,包括借勢點、傳播渠道等.
借勢點:關聯人群的興趣愛好和生活方式、時事熱點和預見熱點結合、流行和流行語、紀念日、比賽、熱門綜藝,天氣、共同經歷過的、明星、星座、性別、年齡、地理.
關聯人群的正負向情感認同(親情感動的;經典的,傷感的,失戀回憶的;愛國的,民族尊嚴的;勵志的,激勵人心的感情的,偉大愛情的;漠視的;恐怖的)、公益的(打拐、貧困、患病小孩的夢想、癌癥、動物保護,幫助弱勢群體的)、健康知識的、食品安全的等.
傳播渠道:主要是在充分考慮傳播人群的前提下,所選擇的人群活躍、傳播速度快、便于參與等關鍵影響元素的渠道.
關聯過程可以借助頭腦風暴去展開,把可以利用的各種有利元素進行相關聯.目的就是發掘可以激發大家興趣、認同等的傳播點.以使信息在傳播之初最獲得廣泛的關注和認同.
3、趣味
趣味主要是針對傳播內容來呈現的關鍵環節,趣味在整個方法體系中舉足輕重,它需要大家注意,在整個傳播過程,需要對內容的趣味性進行有效的把控,使內容具有搞笑、驚艷、親民、爆料、認同等關鍵點,大家參與信息傳播與否,基本靠這些關鍵點來刺激.
另外,有爭議也可以帶來傳播人群的廣泛討論,但一般不建議將具有爭議內容作為傳播內容,因為爭議本身就有不確定性,它極容易給最終傳遞的價值帶來損傷,且不利于控制.
4、傳播
傳播分為有效的傳播形式和傳播內容兩個方面.
傳播形式:病毒廣告突出速度和實效性,所以最常見的傳播形式是借助互聯網傳播,特別是借助-化媒體傳播.但選擇哪種傳播形式,需要考慮傳播人群,考慮他們的觸媒習慣.另外,電視媒體在一定程度上具有更高的公信力,傳播速度也非常迅速,如果能讓電視媒體配合信息傳播擴散,效果一定會成倍提升.
傳播內容:病毒廣告最常見的傳播內容是,將信息制作成視頻、趣味海報或漫畫(圖片)、H5等;匹配不同的傳播渠道和傳播人群,進行內容傳播.
需要指出,病毒廣告的傳播是多批次,成階梯展開的.大多數病毒廣告的傳播過程分為三輪以上開展.
第一輪,信息被發現和放大,通常是借助與傳播內容最緊密的一批大號去傳播,通過將信息進行迅速向周圍擴散.
第二輪,相關領域的KOL或者明星名人等,發現信息,開始分享內容,并將事件進一步放大.
第三輪,官媒加入報道行列,對事件的-進一步刨根問底,挖掘事件背后的內容,并宣告-.這個時候,傳播信息已經達到人盡皆知的地步,你的病毒廣告基本也可以宣告成功了.
5、參與
參與過程是病毒廣告輪番造勢的末端環節,這個時候需要整個傳播信息獲得再傳播、二次推廣,和更進一步與目標用戶的互動.參與過程往往是一些重量級的官媒、明星、名人加入到傳播序列.參與過程一般是為了讓事件-浮出水面,進而引起大家的共鳴,讓大家關注事件背后的-.
6、轉化
轉化是最終營銷成果的驗收環節,我們在開頭談到,病毒廣告真正的價值(目的)其實在傳播信息之外,比如冰桶桃戰,它表面上展現給大家的是接受冰水醍醐灌頂,但實際的核心價值是通過冰桶挑戰事件,引起大家對一種罕見病的關注,并為公益籌集善款.
