公司架構(gòu)重組 留給papi醬的路還有多寬？

　　短視頻女王Papi醬似乎已經(jīng)漸漸淡出了我們的視野，現(xiàn)在回想起Papi醬成為重任關(guān)注的焦點，大概是去年7月份做的第一場直播了，然而那場直播并沒有讓Papi醬在直播領(lǐng)域繼續(xù)短視頻的輝煌，反而成為Papi醬人氣開始下滑的一個轉(zhuǎn)折點。四個月之后，同年十一月份，邏輯思維撤資，讓Papi醬再度陷入了質(zhì)疑。

　　現(xiàn)在，Papi醬的公司架構(gòu)重組，并入了經(jīng)紀公司“泰洋川禾”，而泰洋川禾旗下藝人目前有Angelababy、周冬雨和陳赫等，值得關(guān)注的一點是，泰洋川禾的法人代表為楊銘，他是Papi醬的合伙人，二者一起創(chuàng)辦了春雨聽雷，他負責(zé)運營，Papi醬負責(zé)內(nèi)容。至此，Papi醬的春雨聽雷告一段落，而并入經(jīng)紀公司“泰洋川禾”，是否意味著網(wǎng)紅Papi醬要走明星化的道路了?

　　

 

　　個人價值終究難以撐起高估值

　　去年11月份，邏輯思維原價推出Papi醬，這可以說是Papi醬人氣下滑的一個爆發(fā)點。

　　邏輯思維與Papi醬的合作只持續(xù)了短短幾個月時間。當(dāng)時邏輯思維和papi醬合作，看中的正是papi醬的人氣和粉絲數(shù)。而現(xiàn)在再看邏輯思維投資Papi醬，確實是進行了一次成功的營銷。邏輯思維與Papi醬合作時，Papi醬的熱度可謂是非同一般，同時也是Papi醬最貴的時候。無論是從資本的運作規(guī)律，還是頭部內(nèi)容的商業(yè)價值等方面，邏輯思維投資Papi醬都是一門穩(wěn)賺不賠的生意。例如羅振宇曾經(jīng)一手策劃并舉辦了papi醬的首次廣告競標(biāo)，最終經(jīng)過10輪競價上海麗人麗妝有限公司拍下了Papi醬的單條視頻貼片廣告，成交價是2200萬元的不菲價格。

　　正是因為這次廣告拍賣讓羅振宇成為了媒體的焦點，競拍成功的上海麗人麗妝有限公司與羅振宇的關(guān)系被扒了出來，羅輯思維的網(wǎng)店代運營商正是麗人麗妝。因此，Papi醬的首支廣告2200萬的天價也被質(zhì)疑是炒作而已，這件事對Papi醬的影響其實要比對羅振宇的影響要大。而說到后來邏輯思維撤資，并不是迫于本次事件的輿論壓力，沒能吸引來天價投資選擇全身而退對羅振宇來講是最明智之舉。

　　對于投資但是火到爆的Papi醬，藍港在線總裁兼CEO王峰曾調(diào)侃道：“講真，那些僅靠個人影響力就估值起來的投資案子，我們還是需要謹慎的。創(chuàng)業(yè)公司最終要拼的，依舊是產(chǎn)品和團隊，無論是投資者還是創(chuàng)業(yè)者，別迷失在所謂網(wǎng)紅的鬼探中，那些眼球，都是浮云。”

　　

 

　　短視頻勢頭已過還是Papi醬創(chuàng)新不足?

　　一定程度上講，Papi醬遇到到現(xiàn)在的情況，一方面是因為自身變現(xiàn)的困境，而另一方面更是在于整個短視頻行業(yè)的隱憂。

　　Papi醬與楊銘合作的春雨聽雷曾被估值高達三億，而這三億的估值可以說是Papi醬一人的IP價值撐起來的。當(dāng)時網(wǎng)紅正處在風(fēng)口，Papi醬是頭部的那一個，太容易吸引資本的目光，在資本的催促下，著急變現(xiàn)對Papi醬是一個巨大的挑戰(zhàn)。

　　但說到底，短視頻拼的還是內(nèi)容。芒果文創(chuàng)基金執(zhí)行董事李哲在接受新榜采訪中就表示出了對papi醬的顧慮，“從投資人的視角來看，papi醬這樣一個視頻自媒體項目，我很擔(dān)心她是否能持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容。”

　　回顧下Papi醬短視頻的風(fēng)格，幾乎從未改變，觀眾難免產(chǎn)生審美疲勞。后來Papi醬開始做第一次直播，雖然引發(fā)了觀眾的極大興趣，但她的的確有些令人失望。長達88分鐘的直播過程中，沒有犀利的吐槽，沒有骨子里透出的精明勁兒，也沒有隨手就來的白眼，全程瞎扯淡拆零食喝果汁吃晚飯外加做廣告。

　　Papi醬這場略帶粗糙的直播，被人們評價為“無趣”“尷尬”。雖然評價不高，但是因為當(dāng)時超高的人氣，根據(jù)統(tǒng)計，這次直播的觀看人數(shù)超過2000萬，Papi醬獲得不菲的收入。雖然這并不意味著Papi醬要轉(zhuǎn)型做直播，但是正是這場直播暴露出了Papi醬在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的單一性，Papi醬也因為這次直播掉粉無數(shù)。

　　Papi醬之所以急于變現(xiàn)，一定程度上講也是因為內(nèi)容創(chuàng)新力的不足，資本的催促之下，Papitube搞笑視頻平臺的出現(xiàn)其實就意在產(chǎn)生更多的Papi醬，然而Papi醬的個人影響力顯然沒能帶動Papitube整體價值的提升。再看整個短視頻行業(yè)，能實現(xiàn)變現(xiàn)的也少之又少。

　　

 

　　Papi醬要明星化?

　　Papitube不算成功，但Papi醬仍需要實現(xiàn)流量變現(xiàn)是大勢所趨。要實現(xiàn)流量變現(xiàn)，Papi醬需要好的包裝。能成功包裝出Angelababy、周冬雨和陳赫等明星的經(jīng)紀公司“泰洋川禾”實力自然不凡，而Papi醬與楊銘又是合伙人，此時選擇“泰洋川禾”可謂是一個明智之選。

　　Papi醬本次并入的經(jīng)紀公司“泰洋川禾”旗下有Angelababy、周冬雨和陳赫等明星，但這并不意味著Papi醬本人要走上與他們的道路，成為一個影視明星。Papi醬的專長在內(nèi)容，從外界對楊銘的一次采訪中得知，Papi醬短時間內(nèi)爆紅成為短視頻女王，其實經(jīng)歷了相當(dāng)長的一段時間。Papi醬從中戲?qū)а菹诞厴I(yè)開始，就一直在琢磨著創(chuàng)業(yè)，是2014年的自媒體興起，Papi醬抓住機會才一夜爆紅。這些經(jīng)歷決定了Papi醬不會走上臺前。

　　Papi醬本人一直依靠自己撐起Papitube整個網(wǎng)站也不是長久之計，Papi醬要做的是培養(yǎng)出更多的垂直網(wǎng)生內(nèi)容與藝人，而泰洋川禾強烈的經(jīng)紀屬性能夠幫助Papi醬，本次春雨聽雷并入泰洋川禾應(yīng)持以看好態(tài)度。

　　另一方面講，按照Papi醬現(xiàn)在的影響力來看，留給Papi醬依靠個人影響力撐起企業(yè)的高估值的機會已經(jīng)不多了，Papi醬必須要抓緊時間。雖然有粉絲做基礎(chǔ)，但是在短視頻場景的開拓方面，Papi醬還差很遠。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利消失的現(xiàn)在，短視頻還在急速增長，但如何變現(xiàn)是一大難題，需要頭部短視頻去探索出一條變現(xiàn)之路。Papi醬是網(wǎng)紅變現(xiàn)探索的一個代表性人物，本次并入經(jīng)紀公司，Papi醬接下來的曝光度或許會不斷增加。而如果Papi醬變現(xiàn)成功，必然會成為眾多短視頻產(chǎn)出者的一個標(biāo)桿。