廣告內(nèi)容應(yīng)遵循特色宣傳的策略。主要表現(xiàn)數(shù)字低那時(shí)相對(duì)普通模擬電視而言的優(yōu)點(diǎn)。
江蘇省13城市數(shù)字電視媒體
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江蘇13城市電視開(kāi)機(jī)廣告
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例如：無(wú)廣告、畫(huà)面質(zhì)量高、節(jié)目更精彩、更豐富等。
以上這些特點(diǎn)都是普通模擬電視不具備，但卻是百姓長(zhǎng)久而熱切期望的東西。因此它們是數(shù)字電視推廣中最大的賣(mài)點(diǎn)。應(yīng)重點(diǎn)突出。
這一階段廣告可以采取系列廣告的形式。針對(duì)數(shù)字電視的優(yōu)點(diǎn)制作一系列風(fēng)格類(lèi)似、主題并列的、簡(jiǎn)單而特色鮮明的廣告。
系列廣告整體上具有連貫性，使百姓對(duì)廣告產(chǎn)生持久的關(guān)注度;另外也顯的有規(guī)模性，使百姓產(chǎn)生更多的信任感。單獨(dú)看系列廣告中的每支廣告，簡(jiǎn)單，重點(diǎn)突出，能從眾多的電視廣告中跳脫出來(lái)，提高單支廣告的有效到達(dá)率。
經(jīng)過(guò)第二階段的宣傳，濟(jì)南百姓對(duì)數(shù)字電視已經(jīng)產(chǎn)生了興趣，但是，保守消費(fèi)心理占主導(dǎo)地位的他們?yōu)榕d趣花錢(qián)的可能性還不是很大，主動(dòng)消費(fèi)的積極性不高。所以就需要第三階段的宣傳就要濟(jì)南百姓覺(jué)得為興趣花錢(qián)值得，而且是物有所值。
